集成墙面关注度同比下降98%,2019年或温和回归理性-中国家居建材联盟-建材商学院
中国家居建材联盟-建材商学院 行业新闻 集成墙面关注度同比下降98%,2019年或温和回归理性

集成墙面关注度同比下降98%,2019年或温和回归理性

集成墙面作为新型环保材料,符合国家环保政策、绿色家装的大趋势,自问世以来,打破了传统装修行业的格局,如一匹黑马一样席卷了整个装修业。其环保、时尚、安装速度快等优势,迅速的打开了市场的大门,得到了广泛的关注与认同。但高速发展背后,集成墙面衰弱之势亦让人措手不及。

纵观集成墙面行业整体发展,从“井喷式”增长到热潮逐渐退去

2015年是集成墙面行业的发展元年,其的增长速度与增长量空前。在随后的2016、2017年市场占有率越来越高,也是在这两年,大量企业进入集成墙面行业,涌现了一大批新生品牌。集成墙面一直持续着“高速增长”的神话,不仅成就不少企业,也成为了投资者的优质代理项目。截至2017年底,集成墙面专卖店遍地开花。但随之而来当各种价格战、服务战,产品的价格越来越透明。加之2018年国家住房调控政策,政府坚决遏制房价上涨。房产行业的疲软直接影响上下游产业的发展势头,也给集成墙面行业带来很大的冲击。

一个产品,从推出到成熟,都经历着消费者或者从业者的认知增长过程,也许刚开始消费者、经销商都比较盲目,消费者看到其快装、环保的优势,跟风购买;代理商看到其巨大潜在市场,加入到这个行业中。但是慢慢的介入的工厂越来越多,产品的普及也越来越完善,越来越多的企业调整转型,遍地开花的集成墙面专卖店,以及大环境下产品需求量萎缩,注定集成墙面行业的道路会越来越难。

受房地产影响,2018行业整体表现不尽如人意

和高速增长的2017相比,集成墙面在2018年的表现的确不尽如人意,行业整体较为冷清。记者在走访企业时了解到,2018大部分企业出现下滑或增长不达预期的情况,从企业处了解到:来考察项目的客户数量明显比少于2017年,招商困难;经销商产品销售不出去,二次进货率大大减少。

需求端下游地产持续走弱的影响,依附于房产行业的集成墙面在2018年增量增速双双下滑,部分企业销量遭腰斩。

行业停滞不前,究竟缘何?

集成墙面行业从高速发展进入停滞不前的局面,究竟缘何?编辑从百度数据搜集的集成墙面搜索指数及媒体指数展现了集成墙面的变化趋势,亦直观反映出行业的兴衰。集成墙面在过去几年内的网络曝光率及用户关注度,从无到有,而后呈现爆发式增长,引起了高度的关注,但好景不长,这样的情况仅仅维持了一年多,便急剧下滑,行业亦进入了“漫长的寒冬”。

集成墙面搜索指数

集成墙面媒体指数

值得一提的是,2017年集成墙面搜索量整体日均值为4198,而2018年集成墙面搜索量整体日均值为1995,2018年集成墙面搜索量呈下降趋势,下降幅度同比2017年达52%。

2017年百度集成墙面指数

2018年百度集成墙面指数

整体经济环境成为影响集成墙面行业发展的首要因素。中央及各地方政府出台相关政策对房地产市场进行调控,房地产市场对墙饰产品的需求量缩减。尽管目前已经有大量的集成墙面品牌进入市场,但是传统墙面装修材料积淀的多年的市场难以在短时间内被颠覆。未来,集成墙面或保持现状,成为家装行业的一个重要补充。

加盟高潮退去,经销商回归理性,集成墙面前路如何?

随着集成墙面行业的加盟热潮逐渐退去,投资者们开始回归理性。各大生产企业也开始重新思考企业的长远发展和战略定位。当下,集成墙面行业的发展,不管从市场、产能、产品、技术和应用上,都已经在全球占有顶尖的地位。行业加速变革为企业带来机遇与挑战,竞争日益激烈。行业或将迎来洗牌,一些缺乏产品创新、服务能力和品牌软实力的企业将淡出人们视线;另外还将有更多的集成墙面企业乃至跨领域企业加入行业,共同瓜分市场蛋糕。

尽管集成墙面行业渐渐“降温”,但是对于家装行业来说,集成化整装仍是未来发展的一个必然趋势。2019年集成墙面行业,正逐渐回归较为理性的发展轨道。


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